Training Marketing voor de niet-marketeer

Waarom deze training?

De marketingstrategie is cruciaal voor het succes van uw onderneming. Zonder marketing wordt er geen product verkocht of dienst geleverd. Ook u heeft direct of indirect dagelijks met marketing te maken. Zit de markt op uw product of de dienst te wachten? Wat verwachten klanten van u? Hoe brengt u het product of dienst onder de aandacht? U leert in deze training gebruik te maken van het “marketingjargon”. Daarnaast krijgt u uiteraard ruim inzicht in de marketingactiviteiten van uw eigen organisatie.

Voor wie

U heeft geen marketingachtergrond, echter u:

• heeft de verantwoordelijkheid over marketing, of
• bent werkzaam op een marketingafdeling, of
• bent regelmatig betrokken bij marketingkwesties, of
• zult zich in de nabije toekomst meer met marketing bezig houden, en
• wilt in korte tijd de best mogelijke basis voor het vak marketing vormen!

Werkwijze

Tijdens deze training wisselen theorie, praktijk, discussie en cases elkaar af. Zo krijgt u in een afwisselende setting tal van structuren, handvaten en praktische tips aangereikt. Om de vertaling van de theorie naar uw eigen praktijksituatie te optimaliseren vragen wij u, voorafgaand aan de training, een case voor te bereiden en reclame- en promotiemateriaal van uw eigen organisatie mee te nemen. Gedurende de training gaat u dieper op de voorbereide case in, waarbij de nadruk ligt op oefening en het krijgen van inzicht.

Resultaat

Na deze training:

• kent u de belangrijkste marketingtermen en -begrippen,
• weet u hoe marketeers denken en welke marketingkeuzes zij maken,
• fungeert u als volwaardig gesprekspartner voor de marketingafdeling,
• kunt u de wens van de klant en het doel van uw organsatie op elkaar afstemmen,
• weet u met welke bouwstenen u een marketingplan opstelt,
• kunt u bijdragen aan de ontwikkeling van een marketingstrategie.

Uw trainers

Deze training wordt gegeven door Drs. Marleen Bekkers  of Drs Kris Brees. Beiden zijn als partner verbonden aan ICSB Marketing en Strategie.

Drs. Marleen Bekkers is sinds 1987 verbonden aan ICSB en werd in 1988 partner. Zij houdt zich met name bezig met training en advies op het gebied van interne marketing, marketing van diensten, klantgerichtheid en kwaliteit. Marleen was in diverse aansprekende functies (waaronder universitair docent, examinator en trainer) verbonden aan onder meer het NIMA en Philips. Marleen maakt snel de vertaalslag van theorie naar praktijk en gaat een stevige discussie niet uit de weg. Ze is een extraverte persoonlijkheid met een sterk observatievermogen, die het belangrijk vindt dat projecten in een harmonieuze en informele sfeer verlopen.  Marleen is tevens (co) auteur van diverse wetenschappelijke vakpublicaties op het gebied van marketing.

Drs. Kris Brees is sinds 2005 als associatiepartner verbonden aan ICSB waar hij, in de rol van sherpa, teams coacht in het benoemen van een visie en strategie en in het bepalen van een innovatieagenda, prioriteitstelling en uitvoeringsagenda. Kris' expertise ligt met name in de FMCG. Kris heeft zijn marketingervaring aangewend bij Bestfoods, waar hij in een NPD managementfunctie nieuwe Benelux foodconcepten definieerde en naar de markt bracht. Hij heeft vervolgens zijn marketingervaring in de functie van Benelux productmanager verder uitgebouwd. Vanaf 2001 werd Kris marketingmanager KNORR Nederland bij Unilever. Daar droegen merkvisie- en productinnovatie programma’s bij aan een versnelde omzetgroei en versterking van het merk. Kris is een enthousiasmerend facilitator die van nature in kansen en groeimogelijkheden denkt.

Programma

Het tweedaagse programma volgt de structuur van een marketingplan.

Basisprincipes van marketing

• Introductie: programma en doelen
• Basisprincipes marketing

Analyses

• Externe analys
• interne analys
• SWOT

Strategie

• Confrontatiematrix
• Issues
• Strategische vragenformuleren
• Strategie uitstippelen

Operationalisering

• Marketingmix: 5 P’s:

1. product
2. plaats
3. promotie
4. personeel
5. prijs

• Implementatie

Dagindeling

20.00 einde training, diner

2e dag
09.00 start training

17.00 einde training

Referenties

Gemiddelde waardering 8,5!

“Duidelijk verhaal, goede mix van doen en theorie!”
E. Meeker, projectmanager, ING

“Veel interactie, goede presentatie, duidelijke inhoud!”
A. Schimmel, marketingmedewerker, Afas Personele Systemen 

“De trainer is gedreven, energiek, heeft veel kennis,
een leuke presentatie en houdt de aandacht van deelnemers.”
Gemma Warmerdam, Innovatieconsultant, ANWB